Candy Crush开发商有乜隐忧

2020-08-13 07:02:05 来源:B生活节136人评论

Candy Crush开发商有乜隐忧 去年12月平均每日有9,300万位Candy Crush活跃玩家。

早前网络游戏《Candy Crush Saga》掀起热潮,不少朋友皆乐在其中,玩法其实很简单,但因为游戏进度是公开,为了不让自己太丢脸,因此日以继夜拼命过关,更试过在午夜急着找朋友「攞命」。到了现在,即使香港玩Candy Crush的热潮不如已往般炽热,但仍有不少朋友在玩。

此游戏由King Entertainment Plc(下称King)开发,虽然公司在爱尔兰注册,但总部位于英国伦敦。早闻他们有意在美国上市集资,最近看新闻得知,他们已向美国证监会提交上市申请。根据申请文件显示,集资金额最多为5亿(美元,下同),股份将在纽约证券交易所挂牌,股票编号为「KING」,认真霸气十足。究竟Candy Crush有几受欢迎?按申请文件披露,去年12月平均每日有9,300万位活跃玩家在玩,游戏次数平均每日有10.85亿次。此外,King还有其他几款游戏,包括《Pet Rescue Saga》、《Farm Heroes Saga》和《Papa Pear Saga》,虽然活跃玩家人数远不如Candy Crush,但同期分别有1,500万,800万和500万,游戏次数也分别有1.29亿次,5,900万次和3,700万次。

虽然游戏受欢迎,但玩家免费下载,究竟收入何来?玩过Candy Crush的话都知道,若想提升过关机会,玩家可透过游戏内建功能,以真金白银付钱买一些虚拟道具,这就是King主要收入来源。有多少玩家愿意付钞,申请文件没有披露,但肯定相关收入非常可观。截至2013年12月底,King的全年收入有18.84亿元,减去11.68亿元的成本和经营开支、173.1万元财务开支,以及1.47亿元税务开支后,纯利仍有5.68亿元,将此数与收入相除,得出的净溢利率高达30.1%。换言之,在每100元收入当中,30.1元是公司纯利,盈利能力甚高。

其实于2011年,King是录得131.5万元亏损的,不过,自从Candy Crush于2012年4月和10月分别在Facebook和手机平台推出后,加上其他几款游戏,业绩即时转亏为盈,2012年还录得784.5万元纯利。到了2013年,收入更急升1,046.1%,纯利也因而增加7,135.1%。

风光背后其实也有不少隐忧,第一,目前King的收入过分依赖三款游戏,包括Candy Crush、Pet Rescue和Farm Heroes。若以玩家付费额(Gross bookings)去计算,其收入于去年佔总额达95%之多,当中以Candy Crush为最,其分额佔总收入达78%。观乎过去几款热门手机游戏,如《Drawing Something》和《Angry Birds》等,即使如何受欢迎,热潮也有减退的一天,若果没有其他游戏可以代替,到时收入将会大减。

第二,King的收入非常集中在手机平台上,其分额佔总收入约70.3%,网上平台和其他分别佔28.7%和1%。目前手机游戏平台主要由Google Play和Apple的iTune雄据,倘市场有任何重大变化,如市场进一步被垄断,或他们改变开发商的分帐比例,那时将影响收入。第三,若以地区来划分收入来源,约有56.8%来自北美地区,King的「地头」英国虽然排在第二位,但只佔9.6%,从收入分布可以看出,北美是主要来源。在商言商,自然会投放较多资源,假若不小心过于偏重单一市场口味,就容易顾此失彼。

综合来说,目前King的营运极度集中在Candy Crush、手机平台和北美市场,只要其中一项出问题,都会严重影响业绩。King当然明白箇中道理,所以他们正计划承袭Candy Crush的成功模式,去创造不同种类的游戏。何谓成功模式?其中一项是鼓励玩家互动,向朋友「攞命」就是一例,其他例子还包括,过关时需要朋友协助、向朋友赠送道具,及在社交网站「炫耀」进度等。此外,玩家可随时随地在不同平台继续游戏,而且系统会记着游戏进度,如昨日在手机上玩到第100关,即使今日换了在电脑上玩,玩家仍能在第100关继续。管理层还透露,由于手机应用日益广泛,增长速度突飞猛进,加上现代人花大量时间在手机游戏上,因此King管理层视之为机遇。

要创造游戏得靠研发,相关费用于过去3年不断上升,2011年只是1,237.3万元,到了2012年增131.1%至2,860万元,去年涨286.4%至1.11亿元。虽则如此,但研发费用对收入比率却下跌,3年分别是19.4%,17.4%和5.9%,加上IPO资金,看来King还有空间去在研发方面加大投资,期待他们能再次带给我们好玩的游戏。 http://bittermelon2009.blogspot.hk/

 

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