【华山说书人】2017 台湾文化创意论坛:发掘生活创造力 ✕

2020-06-12 07:19:58 来源:I生活家749人评论


【华山说书人】2017 台湾文化创意论坛:发掘生活创造力 ✕
主持人|叶丙成 Benson
台大电机系教授、台大 MOOC 计画执行长。
曾开设 Coursera 第一门华语课程「机率」,并领导开发寓教于乐的 PaGamO 线上游戏,击败 400 多个团队获得全球第一届的教学创新大奖「Reimagine Education」冠军。从 2013 年积极投入「翻转教学」,在台湾举办多场演讲,提倡创新教育方式。
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主讲人|李惠贞
2016 金鼎奖主编奖、Shopping Design 杂誌顾问。
大学念的是广告,在出版领域累积了 20 年的工作经验,从企划、版权到编辑,从儿童书到成人书,从书到杂誌。长期从关注台湾设计市场到台湾文创大环境,美学运动和创意生活的提案者,主张从看的到、买的到、体验的到的设计中,去感受美好生活样貌。
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主讲人|刘奕成
中国信託银行信用金融执行长。
拥有丰沛国际金融经验,并有「华尔街金童」之称,同时也是台湾少数跨足金融业与电影文创产业的银行家,擅长的领域横跨金融市场、小文艺复兴及微型创业,具有敏锐的投资眼光,曾以个人名义投资投资舞台剧《木兰少女》,以及电影《BBS 乡民的正义》、《骚人》等。
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主讲人|谢馨慧
奥美公关董事总经理。
从奥美实习生变成奥美董事总经理,累积了 15 年公共关係顾问及品牌经验,专精公共关係顾问及品牌管理领域,在服务消费性产品、健康医疗产业、企业公关、社会行销、政府关係及艺术行销,拥有策略性思考、丰富的操作规划能力及运作经验。
2017 年开春,华山文创产业园区举办了一场文创圈的跨界对谈,由叶丙成教授担任主持人,邀请了不同领域的代表人物——Shopping Design 总编辑(现为顾问)李惠贞、中国信託银行信用金融执行长 刘奕成与奥美公关董事总经理  谢馨慧,三位分别由不同的角度切入「文化创意产业」这个大议题,并以自身的经验与观察为出发,聊聊消费者与社群的凝聚力,听听投资方对文创领域的观察,最后再与资深品牌操作者交流,不仅剖析过去,更期望未来变得更好。
开创生活体验与幸福想像

文创脱离不了生活,李总编辑提出了四个文创关键字,包括「文化」、「创意」、「创新」与「社群」,并从生活风格的角度出发,谈谈文化与创意在生活中所展现的样貌与可能性。以茑屋书店(TSUTAYA BOOKSTORE)为例,虽然身为书店,但他们突破传统,透过三个成功的策略:大数据、站在消费者立场、关联性导购,开创出另一种跨界整合、以生活提案为核心的场域,藉由空间与场所的塑造,吸引核心消费者并传递品牌的价值观与风格。

接着李总编辑也提到目前很受瞩目的「策展」。什幺是策展?为什幺要策展?如何才是好的展?除了分享几个有意思的案例外,李总编辑认为展览无非是一种沟通,透过展览,观者能从中触发对任何事物产生的新理解,在拍照打卡之余,仍能有所反思与回馈,这才是一个展览最重要的价值。

最后李总编辑提到了社群参与,2016 年底的「水交社神隐废墟告别市集」令人印象深刻并且充满感动,由数十位台南热血青年自发性投入,号召了四十组各有特色的摊主,联合市场内硕果仅存的几位老摊商,在即将拆除的水交社果菜市场举办了一场热闹的市集活动,重塑市集原有的在地活力,欢闹的人潮及音乐声,将「废墟」的不合理性突显到最高点。

举办一场市集,凝聚社群力量,可以不只是热闹欢乐,更承袭了文化脉络与对社会关怀的使命,进而成就了一场「温柔的革命」。文创展现的形式可以很不同,但最终仍须回归到生活体验之中,儘管没有标準答案,但李总编辑提醒大家,每个人在心中都应有一幅属于自己的幸福生活蓝图。
文化创意产业是一条从 Burn 到 Earn 的路

刘执行长则以更加务实的角度来看待「文化创意产业」这六个字,因自身的背景与经历,刘执行长认为文化创意与产业其实是两件不同的事,但两两相加之后,便成为一种跨领域的结合。文化与创意是一种燃烧(Burn),在现有的文化资源上透过创意激荡出新的形式与可能,但产业呢?产业着重的的是报酬( Earn),也就是商业模式与赚钱的方法。

刘执行长认为台湾有很好的根基与人才发展文化创意,但产业的力道则因内需人口与消费市场的不足而面临困境,未来的产业发展则需仰赖有效的讯息沟通以及教育的养成。不论作为投资人或是创作者,刘执行长也认为拥有「眼光」是一项必备的能力,眼光所指的并不是眼光好坏这样的意思,而是拥有开放的心胸,随时可以转换位置与视角去了解与你不一样的人事物,包括产业中最重要的消费者,如此才能达到有效的沟通,避免文化创意落入小众,走出一条属于真正的「文化创意产业」道路。
 

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活动当天参与论坛的排队人潮。
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华山特别準备文创品牌「啤酒头」及「小草作」的饮品,不仅邀请文创品牌的经营者参与,更与文创品牌合作,期望藉由论坛让众多品牌齐聚一堂。
品牌的魅力与溢价能力

最后一位讲者奥美公关董事总经理谢馨慧,则为品牌与文创做了清晰的定义。品牌经营是文创领域中不可或缺的一环,而品牌为什幺令人嚮往?因为品牌提供给消费者的除了产品之外,还包含了可体验的承诺以及对生活的愿景,让消费者相信因为购买某个品牌产品而能与众不同,换句话说,消费者不但决定了品牌的价值,也拥有了品牌本身——这不但是品牌的魅力,更是品牌的溢价能力。

以广告行销的角度来看,经营品牌,创意只是其中一部分,创意的目的不外乎影响更多消费者认同品牌与购买产品,例如苹果“Think Different”、Nike“Just Do It”,或是以共享经济旅宿平台 Airbnb“Welcome to Home”,这些奠定品牌基因的核心价值,主导了品牌的定位与走向也提供给消费者一个明确并且值得期待的品牌意义,不过经营一个品牌最重要的仍是“make it  living”,因此不免俗地必须回到赚钱与增加投资报酬率这些与产业息息相关的务实面向上,而广告行销就像是一座桥樑,连结着品牌端与消费端,扮演着传递资讯与沟通的角色,这在文化创意产业发展与合作中是非常关键的钥匙。
 

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Shopping Design 杂誌顾问李惠贞与大家分享「茑屋书店」成功的三大策略。
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奥美公关董事总经理谢馨慧说明如何用「一句话推销品牌」的经营法则。
放大格局,影响力就是你的品牌力

论坛接近尾声,三位讲者鼓励想要投入文化创意产业的朋友,找到热情、培养专业、勇于做自己不论是担任什幺工作都必须的,而叶丙成教授则提到,督促自我把格局放大是重要的,具体来说,可以给自己一个明确的目标:三年后,成为台湾最懂某件事的人,成为台湾之最看起来非常不容易,但若有明确的目标持之以恆其实并不如想像中困难,当你因为某个专业累积了影响力那就会是坚强的「品牌力」。

华山文创产业园区经历了长年的文化累积,承载了大量的展览、艺文品牌进驻与活动举办等等,在文化创意产业领域中具有极为特殊的定位,既是场所与空间的经营者、也是品牌的合作伙伴、更是与群众沟通的一座桥樑,甚至本身也成为一个具有识别性的品牌,在多元错综的角色中,更肩负着对文化创意产业发展的任务与使命,期许未来能整合更多不同的面向,在文化创意与产业的连结中找到解答。此次非常荣幸有机会邀请叶丙成教授与三位主讲者,除了完整阐述了文化创意产业的脉络之外,更提供未来值得努力与前进的方向。

文/王琬瑜︱ 摄影/连云
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